商场DP点位美陈设计及分析

发布者:admin 发布时间:2019-08-27 阅读:76

谈到商业美陈设计, 就不得不谈到DP点。DP点是利用视觉表现手法,运用多种道具和设计手段,结合商品所处的位置环境,是商品特征的展示区域。DP点的设置更加直观具象,通过直接的视觉设计,带给购物者美好的购物感觉,从而引导消费者的进一步消费,激发消费者的购买欲望。


DP点的功能



1、提升商业氛围:

好的商业美陈设计可以通过运用多种道具和设计手段,可以避免同品类专区个品牌商品之间的单调衔接,避免视觉疲劳,以此提升整个商场的购物消费氛围。


2、增加景观点位:

美陈设计如同一处景观造型,在大众审美情趣日益提升的现在,更加需要通过商场美陈设计来传递文化精神,丰富生活文化氛围,增强商场的可视美化性。


3、传递商场形象:

商场形象的营造离不开商场商品质量、商场地理位置、服务质量、商场环境等诸多因素。而商业美陈营造出良好的商场环境,直接或间接的影响商场整体形象的塑造。


4、发布信息,促进销售:

商业美陈设计会辅以图像、文字以及影音等要素,以此来起到发布信息,以及营销推广的作用,达到吸引消费者,促进销售的目的。



DP点设置区域及类型



DP点的设置主要是在人流集中的公共交叉区域和空白区域,消费者视线易抵达且不阻挡人流的区域。


主要设置在以下几个区域,分别是在主动线、主客流交叉口;通道入口;扶梯口、楼梯口。包括有吊挂式(从顶部悬挂造型)、地面式(摆放在地面,普遍采用的方式)、壁面式(以墙面为背景,采用浮雕或半立体的形式)。展示式(海报、X展架、宣传架)四种方式。

DP点位设计要求及原则


DP点设计要求


从营销学的角度来讲,商场的营销手段包括:视觉营销、听觉营销、味觉营销、嗅觉营销、体验营销等多种方式,充分去调动人体的各个器官去接触体会商品。所以,好的DP点必须包含3点要素:


(1)有吸引力:富有特色、直观、格调鲜明,能够吸引消费者眼球和注意力;

(2)整体性,所有DP点全方位的呼应对照性、单个DP点各个角度的可观赏性;整体形成概念,传递一致的信息和含义,整体有延续性,个体又有独立性;

(3)安全性,造型安全。


DP点位是在流通领域里表现并管理以商品为主的所有视觉要素的活动,从而达到表现企业独特性的目的。所以DP点位规划要根据商场内部的动线规划及商品计划进行设计,需要具有计划性、科学性及灵活性。在进行点位设计之前,需要考虑:全方位性,多元化;各个角度的可观赏性;公共区域,人流集中区域的分化位置以及造型的安全性。